看看环球影业自身的定位就知道了，避开了暑期档的扎堆狂潮，避免被竞争对手碾压，最终血本无归；却又不甘心错过一年票房最旺盛最集中的盛夏狂潮，躲在其他档期“偷取”一些票房，于是，他们选择了五月第一周，也就是暑期档正式揭幕之前的一周。
在业内人士的眼中，这个档期一直都比较暧/昧，踩着春季档的尾巴，市场依旧没有复苏，五月初的东海岸依旧是寒风刺骨，不利于票房的拉动；蹭着暑期档的龙头，观众不太热情，但是媒体却已经纷纷开始预热，关注视线急速上升，简单的宣传就能够达到成倍的效果。
在这个档期里，出过“驯龙高手”这样，首映周末成绩平平，却凭借着后续口碑蔓延，成功实现票房大爆发的作品；也出现过“房车之旅”这样，大牌云集、来势汹汹，却扑到制片公司大吐血的作品；当然，更多时候，还是像“后窗惊魂”、“纠缠”这样中低成本的惊悚作品占据档期，蹭蹭热度。
由此可见，这就是环球影业的定位了。信心不足，却还是抱着一丝侥幸，延续第四部的不俗表演，没有太多野心，却也还是不愿意放弃。
相对而言，“雷神”却是来势汹汹，信心满满。
一方面，这是迪士尼完成漫威收购之后，派拉蒙手中握有版权期间制作的最后两部作品之一，还有一部则是“美国队长”，在这之后，因为版权的关系，漫威作品改编电影将如何拍摄、如何合作，派拉蒙和迪士尼还需要进一步商议，尚且未知。
这直接导致的结果就是，派拉蒙希望凭借这两部作品最后狠狠地捞一把，集中了无数资源对两部作品宣传，之所以选择“雷神”开道，而不是“美国队长”，主要原因还是娜塔莉-波特曼和安东尼-霍普金斯两位奥斯卡小金人得主的影响，再加上肯尼思-布拉纳也是备受肯定的导演，票房表现被寄予厚望。
而迪士尼则希望通过这两部作品的票房表现，进一步试探市场的反应，然后对接下来的漫威宇宙做出相对应的调整。自然而然地，迪士尼也不介意利用自己的资源，为老对手派拉蒙增加一些声势。
最直接的体现就是，“加勒比海盗4”和“雷神”两部作品的上映之间，间隔了一周时间的缓冲器。在今年大片扎堆的情况下，而且还必须避开“哈利-波特”的大结局，迪士尼的这一举动已经十分难得了。
另一方面，这是今年超级英雄大片的前锋，抢先粉墨登场，市场表现无疑是万众瞩目，即使是同为竞争对手的华纳兄弟、二十世纪福克斯等等也都会认真观望，然后对自己作品的宣传策略做出微调。
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